Embotellados en baja
Las exportaciones de vinos fraccionados en botella, vienen sufriendo las consecuencias de la política cambiaria y comercial del país. Ya se perdió medio millón de cajas de embotellado. Mientras crecen las restricciones comerciales de otros países hacia Argentina y se desacelera el comercio, el país suma trabas como el cepo al dólar que generan graves problemas para las economías regionales.
El Malbec sigue siendo el mas vendido.
Esto queda al descubierto en el informe elaborado para Wines of Argentina por Caucasia Wine Thinking, en donde se sostiene que en los primeros seis meses del año “el vino fraccionado en botella -todavía principal producto de las exportaciones vitivinícolas tanto en facturación como en volumen-, tuvo una caída interanual en volumen en el primer semestre de -5,4 por ciento”, exactamente 546.000 cajas menos. “El precio promedio ascendió hasta los 36,27 dólares por caja de 9 litros; dando como resultado un leve aumento de la facturación de 1,7 por ciento”.
En los primeros seis meses del 2012, 11 bodegas más que 2011 exportaron, totalizando 358 empresas que utilizaron 1913 marcas. Sin embargo, las 10 principales bodegas concentraron el 50,2 por ciento de las exportaciones.
Uno de los datos más preocupantes es que de los 5 primeros destinos de exportación de vinos fraccionados, Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido y Países Bajos, que en conjunto representan 67,2 por ciento de los ingresos totales, sólo Canadá, creció en volumen y tres crecieron lo hicieron en valor. El resto cayó.
“Esperamos que haya un repunte, porque los primeros meses han sido difíciles. Nosotros hemos tenido la suerte de haber vendido bien gracias a la calidad de los vinos y reconocimiento por la prensa especializada. Pero los problemas siguen agudizándose con la inflación y persecuciones innecesarias del gobierno nacional”, dijo José Manuel Ortega, dueño de O. Fournier.
“Los desencuentros comerciales con Brasil y con el resto del mundo obviamente pasan factura a las empresas exportadoras como no podía ser de otra forma. Aquí no funciona como el fútbol internacional, las patadas se devuelven por dos”, graficó.
Para Andrés Belinsky la situación es similar. “En Benegas estamos en un proceso de desarrollo. Tenemos algunos mercados en los que trabajamos desde hace algunos años. Varios los comenzamos en el 2011 y en 2012 están repitiendo los pedidos, eso es positivo. También estamos abriendo nuevos mercados durante el 2012. Por lo cual los números de ventas son crecientes respecto del 2011 y 2010. Pero no logramos crecer a la velocidad que teníamos prevista, cuesta mucho trabajo vender cada caja adicional y es muy difícil encontrar nuevos importadores ya que la mayoría está en una postura conservadora”.
En tanto, el Malbec continúa su reinado. El varietal emblema de Argentina explicó el 48,8 por ciento de los ingresos totales por exportaciones de vinos embotellados. Aumentó su precio promedio por caja en un 6,3 por ciento, pero perdió un 9,5 por ciento en volumen y un 3,8 por ciento en valor.
Mercados emergentes
En tanto, el informe de Caucasia destaca que “las exportaciones de vinos embotellados crecen en los mercados latinoamericanos y asiáticos. En la región oriental, a China y Japón se suman Hong Kong y Corea del Sur. En Latinoamérica; México, Colombia, Perú, Venezuela, Panamá, Chile y Ecuador, fueron los de mayor aumento. En Europa, región donde la mayoría de los mercados no favorecen a Argentina, se destacaron Rusia e Irlanda”.
Ahora Argentina sigue perdiendo espacio en las franjas de precios que le abrieron en mercado. De hecho, en el segmento de menos de 18 dólares la caja, las exportaciones cayeron en volumen un 29,8 por ciento. En el siguiente segmento, que va de 18 a 29 dólares (en el que mayor cantidad de cajas se comercializan) la caja de 9 litros (12 botellas) también cayó un 10,9 por ciento. Se mantuvo el segmento posterior que se ubica entre 29 a 40 dólares la caja, aumentando un 1.1 por ciento.
Los datos indicarían que para el segundo semestre las bodegas intentarán generar una estrategia de mayor rotación en donde bajen el precio promedio pero aumenten el volumen de venta. Algo que ya se vislumbra entre las 10 marcas más vendidas de Argentina.
La situación de Estados Unidos
Estados Unidos, es el mercado más importante para los vinos embotellados argentinos. En el primer semestre del año sufrió una caída en volumen de 7,9 por ciento, creció un 1,7 por ciento en facturación y tuvo un crecimiento en el precio promedio del 10,5 por ciento, pasando de 32,36 dólares a 35,12 dólares.
Belinsky asegura que en “Estados Unidos el poder adquisitivo de la gente es muy alto, y si bien el consumo total es enorme, el consumo per cápita no lo es tanto y tiene espacio para crecer”. Además agregó que en mercado de Estados Unidos todavía Argentina no es una gran categoría y que hay muchos consumidores que no la conocen.
URL: http://www.aimdigital.com.ar/aim/?p=107448
