Las ventas por Navidad en los comercios minoristas pymes registraron un incremento interanual del uno coma tres por ciento a precios constantes en comparación con 2024, de acuerdo con un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came).

El informe señaló que la Navidad 2025 estuvo marcada por un alto nivel de actividad promocional: el ochenta y nueve coma tres por ciento de los comercios relevados implementó acciones comerciales especiales. Sin embargo, el comportamiento del consumo mostró una fuerte cautela por parte de los hogares, influida por el endeudamiento acumulado y la pérdida de poder adquisitivo.

Balance dispar entre los comerciantes

Según el relevamiento, el treinta y dos coma siete por ciento de los comerciantes indicó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el veintiuno coma cuatro por ciento sostuvo que los resultados estuvieron por debajo de sus previsiones. En tanto, el cuarenta y cinco coma nueve por ciento afirmó que el desempeño se ubicó en línea con lo proyectado.

La entidad advirtió que, si bien se observó mayor previsibilidad en los precios en relación con otros períodos, la demanda se concentró principalmente en productos de menor valor, promociones puntuales y ofertas específicas. El consumo estuvo impulsado, en gran medida, por planes de financiación extendida y, en algunas provincias, por la incidencia de bonos locales que ayudaron a compensar la debilidad de los ingresos corrientes.

Ticket promedio y rubros destacados

El ticket promedio de las compras navideñas alcanzó los 36.266 pesos. El valor más elevado se registró en el rubro calzado y marroquinería, con un promedio de 60.041 pesos, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con 34.484 pesos.

En cuanto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el cuarenta coma nueve por ciento de los comerciantes indicó que las ventas sumaron, pero no modificaron el panorama general. Otro treinta y uno coma uno por ciento señaló un impacto moderado, mientras que el veintiuno coma nueve por ciento afirmó que las ventas navideñas fueron determinantes para mejorar el desempeño del mes. El seis coma uno por ciento restante sostuvo que no tuvieron incidencia significativa.

Subas y caídas por sectores

Por rubros, de los seis grandes sectores relevados se registraron incrementos en perfumería, con una suba del veintisiete coma ocho por ciento; calzado y marroquinería, con tres coma tres por ciento; e indumentaria, con uno coma tres por ciento.

En contraste, se observaron caídas en librerías, con una baja del uno coma cuatro por ciento; en equipos de audio y video, celulares y accesorios, con una retracción del cuatro por ciento; y en juguetería, con una disminución del seis coma seis por ciento, lo que refleja un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.